Медиа-предпочтения целевой аудитории

Ключевая выгода от исследования - снижение себестоимости бизнеса. Зная медиа-предпочтения целевой аудитории, можно выбрать только нужные каналы рекламы и сократить рекламный бюджет при сохранении или даже увеличении количества рекламных контактов. В некоторых случаях затраты на рекламу сокращаются в 2 раза.

Сегодня нередко приходится сталкиваться с неэффективным размещением рекламы. Яркий пример - продвижение серверов при помощи уличных щитов. Безусловно, это дает определенный результат, но не максимально возможный.

Для того, чтобы эффективно тратить маркетинговые средства на привлечение целевой аудитории, необходимо выявить ее медиа-предпочтения. Для этого существует определенный вид маркетинговых исследований. В практике BCGroup встречалось лишь несколько компаний с эффективным маркетингом. Остальные компании получали от своей рекламно-маркетинговой деятельности не более 40-70% от максимально возможного эффекта.

Эффективное распределение маркетингового бюджета позволяет увеличить показатели узнаваемости, повысить долю рынка компании.

Минимальный размер репрезентативной выборки для подобных проектов в расчете на отдельно взятый регион составляет 400 анкет. Под регионом имеется в виду любая территория, по которой требуется отдельная аналитика (это может быть, например, город Москва или Россия в целом). В случаях, когда необходимо в отдельности рассмотреть и сравнить данные, например, Москвы и Ижевска, минимальная выборка составляет 800 анкет. Минимальный срок такого опроса составляет 1 рабочий день.

Стоимость проекта по выявлению медиа-предпочтений целевой аудитории складывается из стоимости сбора выбранного количества анкет (плата берется только за полностью заполненные анкеты) и стоимости аналитики (как правило, не более 10-15% от стоимости сбора данных)

Рассчитать стоимость одной анкеты можно самостоятельно при помощи нашего калькулятора (потребуется ввести количество открытых и закрытых вопросов в анкете, квоты)

Стоимость подобного исследования составляет от 120 000 руб. (стоимость указана для минимальной выборки).

Маркетинговые исследования данного вида предполагают проведение опроса целевой аудитории. В рамках опроса представители целевой аудитория выбирают наиболее часто используемые каналы получения информации: Интернет, телевидение, печатные СМИ, уличная реклама и другие.

Далее уточняется направленность по каждому из выбранных каналов: например, направленность сайтов (новостные, социальные сети и другие). Применительно к выбранным источникам коммуникаций указываются наиболее часто посещаемые сайты сети Интернет, радиостанции, телевизионные каналы и передачи и прочее.

Таким образом получается массив данных, благодаря анализу которого можно выявить наиболее популярные каналы коммуникации с нужной аудиторией в целом и в разрезе сегментов.

Работа BCGroup над выявлением медиа-предпочтений строится следующим образом:

• 1. Специалист BCGroup уточняет причины, вызвавшие необходимость подобного исследования, разбирается в сложившейся ситуации;
• 2. Специалист BCGroup согласовывает с заказчиком финальный вариант анкеты для опроса;
• 3. Специалисты BCGroup проводят опрос представителей целевой аудитории (возможен опрос до 5000 человек в день);
• 4. Далее сотрудник BCGroup передает массив данных представителю заказчика в формате Excel или SPSS;
• 5. Через 5-10 дней сотрудник BCGroup отправляет аналитический отчет заказчику по итогам оценки удовлетворенности (примеры отчетов)