Расчет емкости рынка
- - Исследования целевой аудитории
- - Brand health tracking, здоровье бренда
- - Оценка удовлетворенности
- - Тестирование продукции и рекламы
- - Расчет емкости и долей рынка
- - Конкурентный анализ
- - Полевые исследования
- - Пакеты для стартаперов
- - Фармацевтические исследования
- - Маркетинговые исследования
- - Онлайн и телефонные опросы
Расчет емкости рынка помогает компаниям в решении следующих задач:
|
Оценка емкости рынкаКомплексный анализ рынка и расчет его основных показателей включает в себя:
Методов оценки объема рынка существует более десяти. Тот или иной метод выбирается исходя из особенностей рынка, наличия заменителей и конкурентов, открытости рынка и многих других факторов. Чаще всего используются потребительский метод (основывается на опросе потребителей), конкурентный (анализируются показатели конкурентов) и общерыночный (подходит для развитых рынков). BCGroup — одна из немногих компаний, внедряющих в маркетинговые исследования собственные разработки. В процессе анализа объема рынка, оценки его емкости аналитиками BCGroup используется уникальная матрица для определения привлекательности интересующего сегмента. |
Выгода от исследования емкости рынкаМаркетинговые исследования дают ключевую информацию для принятия верных решений. Знание емкости рынка позволяет избежать рисков при выпуске нового продукта или услуги, экономятся десятки, сотни миллионов рублей. Исследование откроет новые перспективы и покажет, в каком направлении компании стоит развиваться. Данные, собранные в процессе анализа, помогают в принятии верных управленческих и инвестиционных решений. |
Методика расчета емкостиЕмкость — это оборот (объем) определенного рынка. Показатель рассчитывают в натуральных и финансовых показателях. Оценку емкости рынка проводят для конкретного рынка или его сегмента в рамках определенного региона. Оценка емкости отдельных сегментов рынка предназначена для предприятий, работающих в определенных регионах, и крупных концернов, желающих открыть подразделение в той или иной области. Метод исследования зависит от целей заказчика и от специфики рынка — всего насчитывается порядка десяти основных методик по оценке емкости рынка. Объемы российских рынков нельзя назвать стабильными. В течение года емкость рынка может измениться в пределах 10–15 %. Рост и сокращение показателя зависят от:
Другие факторы оказывают меньшее влияние. Расчет емкости (объема) рекомендуется проводить при выходе на рынок и планировании охвата нового сегмента потребителей. Анализ также важен при отслеживании собственных позиций и в принятии решения об инвестировании в расширение производства. |
Размер выборки и сроки расчетаМинимальный размер выборки при оценке объема рынка — 400 анкет в расчете на отдельный регион исследования. В дополнение проводятся порядка 8–12 экспертных интервью, а также кабинетное исследование. Сбор данных указанного объема занимает 15 рабочих дней. Сроки не зависят от того, проводится исследование в конкретном регионе или на территории всей России. |
Примеры отчетов |
Стоимость оценкиСтоимость оценки объема определенного рынка или его сегмента зависит от:
С помощью реализованного на сайте калькулятора можно быстро произвести расчет стоимости одной анкеты. Цена напрямую зависит от количества открытых и закрытых вопросов. Исследование с минимальной выборкой обойдется от 180 000 руб. |
Описание подхода к оценке емкости рынкаДля расчета емкости рынка существует порядка десяти различных методик, но широко применяются четыре из них.
Аналитиками BCGroup для каждого из методов расчета емкости рынка разработаны математические модели. Они корректируются под конкретные проекты. При необходимости вводятся дополнительные параметры. Методика подбирается в зависимости от специфики определенного рынка или его сегмента. Первый способ расчета объема — самый точный. Специалисты применяют его при оценке емкости уже существующих рынков. Исследование предполагает проведение опросов. Размеры выборки определяются по таблице Паниотто или по формуле с учетом дисперсии цен, итоговой погрешности и других параметров. Метод аналогии применяется для оценки емкостей рынков новых уникальных видов продукции. |
Процесс работы по расчету объема рынкаНезависимо от выбранной методики, самостоятельный расчет объема рынка — довольно сложная задача. Команда аналитиков BCGroup поможет вам грамотно подойти к этому вопросу. Исследование, выполненное признанными профессионалами, позволит вам сэкономить время и деньги. Процесс расчета объема рынка выглядит следующим образом.
Через 10–15 рабочих дней специалист BCGroup отправляет заказчику аналитический отчет, содержащий результаты оценки емкости рынка. Предоставляются полная версия с детальным описанием процесса работы и краткая executive-презентация. |
Как заказать?Для заказа оценки объема рынка отправьте заявку при помощи любой из форм сайта. Специалист BCGroup подготовит предложение до окончания рабочего дня. |