Тестирование рекламы

Ключевая выгода от исследования - избежание затрат на распространение непривлекательной, некачественной, не цепляющей в понимании потребителя рекламы. А также получение перечня доработок, которые необходимо внести для ее превращения в рекламу, вызывающую положительные эмоции у целевой аудитории.

Перед массовым запуском рекламной кампании важно провести тестирование: доносит ли она нужное сообщение до целевой аудитории, может ли реклама выполнить поставленные цели.

Также сложно переоценить важность результатов исследования по тестированию маркетинговых материалов при ребрендинге и выпуске новых материалов. В данном случае рекомендуется принимать решение не на основе вкусов директора или сотрудников отдела маркетинга, а протестировать материалы на настоящих потребителях. В этом случае оценка будет объективной.

Минимальный размер репрезентативной выборки для холл-тестов по этой тематике в расчете на отдельно взятый регион составляет 100-200 анкет, для фокус-групп - 2-3 фокус-группы по 8 человек. Под регионом имеется в виду любая территория, по которой требуется отдельная аналитика (это может быть, например, Москва или Россия в целом). Минимальный срок сбора этого объема данных составляет одну неделю.

Стоимость проекта по тестированию маркетинговых материалов складывается из стоимости сбора данных и стоимости аналитики (как правило, не более 10-15% от стоимости сбора данных)

Рассчитать стоимость одной анкеты для холл-теста можно самостоятельно при помощи нашего калькулятора (потребуется ввести количество открытых и закрытых вопросов в анкете, квоты)

Стоимость подобного исследования составляет от 140 000 руб.

Данный вид исследований проводится, как правило, при помощи фокус-групп или холл-тестов. При тестировании рекламы важно учесть нюанс: участники исследования вынужденно обращают внимание на рекламу в рамках фокус-группы, это может повлиять на восприятие и оценку рекламы (как правило, завышение). Поэтому при тестировании используются специальные методики, различные варианты тестов, позволяющие дать объективную информацию о запоминаемости рекламы или других материалов, сравнении материалов с материалами конкурентов.

Работа BCGroup по тестированию маркетинговых материалов строится следующим образом:

• 1. Специалист BCGroup уточняет причины, вызвавшие необходимость подобного исследования, разбирается в ситуации;
• 2. Между BCGroup и компанией подписывается NDA (соглашение о конфиденциальности);
• 3. Специалист BCGroup согласовывает с заказчиком методику проведения исследования, инструментарий (гайд для фокус-группы или анкету для холл-теста);
• 4. Специалисты BCGroup берут 2-3 рабочих дня на подготовку проекта (набор участников фокус-групп или оформление помещения под холл-тест, предрекрут участников);
• 5. Специалисты BCGroup проводят сбор данных в короткие сроки (в пределах одной недели);
• 6. Далее сотрудник BCGroup передает массив данных представителю заказчика в согласованном формате (Excel, SPSS, видео- и аудиозаписи);
• 7. Через 3-5 дней сотрудник BCGroup отправляет аналитический отчет заказчику по результатам тестирования маркетинговых материалов (примеры отчетов)