Домашнее тестирование
Хоум тест или домашнее тестирование
|
Выгода от исследованияДомашнее тестирование потенциальными потребителями позволяют не принимать решения в условиях неопределенности. В практике BCGroup были случаи тестирования образцов продукции при смене клиентом страны производства при неизменной технологии производства: восприятие качества продукции потребителями оказалось существенно другим. Наше исследование позволило клиенту получить эту информацию до инвестиций в другое производство и тем самым не потерять вложения. Имея результаты исследования, Вы с вероятностью 95% примете правильное решение. |
Возможности методикиДомашнее тестирование чаще всего используется при тестировании образцов нового продукта. В рамках данного вида исследований потребителям предлагается попробовать и оценить продукт, сравнить его с альтернативами, а компаниям – получить информацию о результатах органолептических испытаний (вкус, цвет, запах, консистенция и другие характеристики). |
Размер выборки и срокиМинимальный размер репрезентативной выборки для подобных проектов в расчете на отдельно взятый регион составляет от 80-100 анкет. Под регионом имеется в виду любая территория, по которой требуется отдельная аналитика (это может быть, к примеру, город Москва или Россия в целом). В случаях, когда необходимо в отдельности рассмотреть и сравнить данные, к примеру, Москвы и Казани, минимальная выборка составляет 200 анкет. Продолжительность домашнего тестирования этого количества составляет от 2 недель. |
СтоимостьСтоимость домашнего тестирования (хоум-теста) складывается из стоимости сбора выбранного количества респондентов (плата берется только за полностью заполненные дневники тестирования) и стоимости аналитики (как правило, не более 10-15% от стоимости сбора данных) Стоимость проведения домашнего тестирования составляет от 160 000 р. Зачастую домашнее тестирование обходится дешевле тестирования на фокус-группах, а также позволяет протестировать образцы по большему количеству параметров. |
Примеры отчетов |
Описание подходаХоум-тест является миксом количественной и качественной методик исследования. Он объединяет в себе две методики: фокус-группа и онлайн-опрос. Фокус-группа позволяет провести тестирование продукции (органолептическое, т.е. оценить вкус, запах, внешний вид продукта), но не дает репрезентативную информацию (поскольку в одной фокус-группе участвует 8-12 человек, а в хоум-тесте - 80-200). Онлайн-опрос, напротив, дает репрезентативную информацию (опрашивается от 200 человек), но не позволяет оценить вкус и запах продукта, лишь внешний вид (через фотографии и видео). Поэтому для исследований, целью которых является тестирование органолептических свойств нового продукта репрезентативным количеством потенциальных потребителей, удобным и относительно недорогим вариантом является проведение домашнего тестирования (home-теста). |
Процесс работы над проектомРабота BCGroup по подготовке и проведению домашнего тестирования строится следующим образом:
|
Как заказать?Просто отправьте нам запрос при помощи любой из форм. Специалист BCGroup составит предложение до конца рабочего дня. |