Домашнее тестирование

Выгода от исследования

Домашнее тестирование потенциальными потребителями позволяют не принимать решения в условиях неопределенности. В практике BCGroup были случаи тестирования образцов продукции при смене клиентом страны производства при неизменной технологии производства: восприятие качества продукции потребителями оказалось существенно другим. Наше исследование позволило клиенту получить эту информацию до инвестиций в другое производство и тем самым не потерять вложения. Имея результаты исследования, Вы с вероятностью 95% примете правильное решение.

Возможности методики

Домашнее тестирование чаще всего используется при тестировании образцов нового продукта. В рамках данного вида исследований потребителям предлагается попробовать и оценить продукт, сравнить его с альтернативами, а компаниям – получить информацию о результатах органолептических испытаний (вкус, цвет, запах, консистенция и другие характеристики).

Размер выборки и сроки

Минимальный размер репрезентативной выборки для подобных проектов в расчете на отдельно взятый регион составляет от 80-100 анкет. Под регионом имеется в виду любая территория, по которой требуется отдельная аналитика (это может быть, к примеру, город Москва или Россия в целом). В случаях, когда необходимо в отдельности рассмотреть и сравнить данные, к примеру, Москвы и Казани, минимальная выборка составляет 200 анкет. Продолжительность домашнего тестирования этого количества составляет от 2 недель.

Стоимость

Стоимость домашнего тестирования (хоум-теста) складывается из стоимости сбора выбранного количества респондентов (плата берется только за полностью заполненные дневники тестирования) и стоимости аналитики (как правило, не более 10-15% от стоимости сбора данных)

Стоимость проведения домашнего тестирования составляет от 160 000 р.

Зачастую домашнее тестирование обходится дешевле тестирования на фокус-группах, а также позволяет протестировать образцы по большему количеству параметров.

Примеры отчетов

 

Описание подхода

Хоум-тест является миксом количественной и качественной методик исследования.

Он объединяет в себе две методики: фокус-группа и онлайн-опрос. Фокус-группа позволяет провести тестирование продукции (органолептическое, т.е. оценить вкус, запах, внешний вид продукта), но не дает репрезентативную информацию (поскольку в одной фокус-группе участвует 8-12 человек, а в хоум-тесте - 80-200). Онлайн-опрос, напротив, дает репрезентативную информацию (опрашивается от 200 человек), но не позволяет оценить вкус и запах продукта, лишь внешний вид (через фотографии и видео).

Поэтому для исследований, целью которых является тестирование органолептических свойств нового продукта репрезентативным количеством потенциальных потребителей, удобным и относительно недорогим вариантом является проведение домашнего тестирования (home-теста).

Процесс работы над проектом

Работа BCGroup по подготовке и проведению домашнего тестирования строится следующим образом:

  • 1. Специалист BCGroup уточняет список задач, стоящих перед заказчиком, которые необходимо решить при помощи хоум-теста;
  • 2. Специалист BCGroup согласовывает с заказчиком финальный вариант анкеты или дневника для хоум-теста, а также размер выборки;
  • 3. Между BCGroup и компанией подписывается NDA (соглашение о конфиденциальности);
  • 4. BCGroup проводит подготовительные работы от 2 рабочих дней, при необходимости предрекрута респондентов - от 5 рабочих дней;
  • 5. Интервьюеры BCGroup проводят хоум-тест в короткие сроки (как правило, не более 2-3 недель);
  • 6. Далее сотрудник BCGroup передает массив данных представителю заказчика в формате Excel или SPSS;
  • 7. Через 5-7 дней сотрудник BCGroup отправляет аналитический отчет по задачам, поставленным заказчиком.

Как заказать?

Просто отправьте нам запрос при помощи любой из форм. Специалист BCGroup составит предложение до конца рабочего дня.

Оставить заявку