Холл тест

Опросы позволяют не принимать решения в условиях неопределенности. Имея результаты исследования, Вы с вероятностью 99% примете правильное решение.

Холл тест чаще всего применяется при тестировании продукции, бренда и рекламных концепций. Холл-тест является в некоторой степени уникальным методом исследования, позволяющим получить информацию о результатах тестирования новой продукции (случаи, когда целевой аудитории предлагается попробовать и оценить продукт - органолептическое тестирование).

Минимальный размер репрезентативной выборки для подобных проектов в расчете на отдельно взятый регион составляет 150 анкет. Под регионом имеется в виду любая территория, по которой требуется отдельная аналитика (это может быть, к примеру, город Москва или Россия в целом). В случаях, когда необходимо в отдельности рассмотреть и сравнить данные, к примеру, Москвы и Ижевска, минимальная выборка составляет 300 анкет. Минимальный срок опроса этого количества составляет 1 календарный день.

Стоимость холл-теста складывается из стоимости сбора выбранного количества анкет (плата берется только за полностью заполненные анкеты) и стоимости аналитики (как правило, не более 10-15% от стоимости сбора данных)

Стоимость проведения холл-теста составляет от 300 000 р.

Холл-тест является миксом количественной и качественной методик исследования.

Поэтому у холл-теста есть две основных конкурирующих методики: фокус-группа и онлайн-опрос. Фокус-группа позволяет провести тестирование продукции (органолептическое, т.е. оценить вкус, запах, внешний вид продукта), но не дает репрезентативную информацию (поскольку в одной фокус-группе участвует 8-12 человек, а в холл-тесте - от 150-200). Онлайн-опрос, напротив, дает репрезентативную информацию (опрашивается от 200-400 человек), но не позволяет оценить вкус и запах продукта, лишь внешний вид (через фотографии и видео).

Поэтому для исследований, целью которых является тестирование органолептических свойств нового продукта, единственным верным вариантом является проведение холл-теста.

Для тестирования вариантов ребрендинга, рекламных концепций, новых видеороликов и других визуальных "продуктов" вполне подходит онлайн-опрос (он обходится дешевле холл-теста, стоимость можно рассчитать при помощи нашего калькулятора онлайн-опроса.

Работа BCGroup по подготовке и проведению холл-теста строится следующим образом:

• 1. Специалист BCGroup уточняет список задач, стоящих перед заказчиком, которые необходимо решить при помощи холл-теста;
• 2. Специалист BCGroup согласовывает с заказчиком финальный вариант анкеты для холл-теста, необходимость установки полки (виртуальной или реальной), а также размер выборки;
• 3. Между BCGroup и компанией подписывается NDA (соглашение о конфиденциальности);
• 4. BCGroup проводит подготовительные работы от 2 рабочих дней, при необходимости предрекрута респондентов - от 5 рабочих дней;
• 5. Интервьюеры BCGroup проводят холл-тест в короткие сроки (как правило, не более 2-3 календарных дней);
• 6. Далее сотрудник BCGroup передает массив данных представителю заказчика в формате Excel или SPSS;
• 7. Через 5-7 дней сотрудник BCGroup отправляет аналитический отчет по задачам, поставленным заказчиком.