Рынок туризма и гостеприимства в России
Готовое маркетинговое исследование
Внутренний туризм, развитие отельной инфраструктуры и переориентация выездного туризма на Турцию, ОАЭ, Азию и Египет: от взрывного роста к коррекции. Турпоток, номерной фонд, выездные направления, конкурентная среда, цены, потребители, прогноз. Анализ данных за 2022-2026гг, прогноз до 2030г.
Краткая информация
1. «Взрывной рост» внутреннего туризма завершился.
Число турпоездок по России выросло с 66,5 млн в 2021 г. до 90 млн в 2024 г. и около 94 млн в 2025 г. (оперативные данные). Но темпы снижаются: +14% в 2023 г., +8% в 2024 г., +3–5% в 2025 г. По Росстату поездки граждан РФ в 2025 г. даже снизились — до 84,2 млн с 84,9 млн.
2. 2026 г. — год коррекции.
Летом бронирования отелей упали на 12–16%, РСТ считает снижение на 2–5% за год приемлемым результатом. Причины: дорогие перелеты, ограничения работы аэропортов, перебои с бензином, отмены в Крыму (около миллиона аннулированных бронирований до конца июня). Загрузка в Сочи за полугодие снизилась на 19,4%.
3. Отельная инфраструктура растет рекордными темпами — и это создает риск избытка.
В 2025 г. введено 10,5 тыс. качественных номеров (+17%, максимум за 10 лет); качественный фонд — около 160 тыс. номеров. К 2030 г. ожидается ввод еще 60–70 тыс. номеров (+45–47%). На фоне падения спроса отели впервые за долгое время снижают цены.
4. Выездной туризм растет быстрее внутреннего.
В 2025 г. — +15,6% туристических поездок (13,4 млн по Погранслужбе ФСБ). В I полугодии 2026 г. — около 9,5 млн поездок.
5. Переориентация на Турцию, Египет и Азию подтверждается, на ОАЭ — нет.
Турция остается безусловным лидером (6,9 млн визитов в 2025 г.), Египет (+36%) и Китай (+34%, безвизовый режим) — главные драйверы. ОАЭ после закрытия воздушного пространства весной 2026 г. потеряли почти половину потока (–48,9% в I полугодии), прогноз на год — менее 1 млн туристов.
6. Государство меняет модель поддержки.
. Нацпроект «Туризм и гостеприимство» нацелен на 140 млн турпоездок и долю туризма 5% ВВП к 2030 г. Одновременно вводится туристический налог с ростом ставки с 1% (2025) до 5% (2029).
7. Прогноз до 2030г.
Внутренний турпоток в 2026 г. — снижение на 2–5%, восстановление с 2027 г. с темпом 3–5% в год; цель 140 млн поездок к 2030 г. недостижима. Выездной туризм — рост на 5–8% в год.
Сводка ключевых цифр и более подробная информация - в полной версии готового исследования. Чтобы приобрести это исследование, обратитесь к нам:
Обновленные данные об этом и других рынках можно запросить в исследовательском агентстве BCGroup: mail@bcgroup-research.ru
