Рынок мужской одежды и деловых костюмов в России
Готовое маркетинговое исследование
Российское производство, импорт, бренды, конкурентная среда, цены, каналы, рейтинги и отзывы покупателей, прогноз. Анализ данных за 2022-2026гг, прогноз до 2030г.
Краткая информация
1. Рост рынка из-за инфляции, а не из-за спроса.
Фешн-рынок в 2025 г. вырос на 6% в деньгах до 3,94 трлн руб. и сократился на 8–10% в штуках. В январе–мае 2026 г. число покупок одежды и обуви снизилось на 10%; выручка локальных марок в I кв. 2026 г. выросла на 5–7% только за счет цен.
2. Мужской сегмент рос быстрее рынка.
Мужская одежда — 805 млрд руб. в 2024 г. (+11,7%, INFOLine), по оценке BCGroup — 850–880 млрд руб. в 2025 г. Доля мужской одежды у специализированных ритейлеров выросла до 27% в 2024 г., прогноз на 2025 г. — около 29%. Премиум-сегмент в 2024 г. рос быстрее 20%.
3. Сегмент мужских деловых костюмов — узкая ниша.
Объем рынка деловых костюмов, пиджаков и классических брюк — 55–80 млрд руб. (оценка BCGroup). Классика уступает smart casual и держится на «обязательных» поводах: дресс-код, госслужба, свадьбы, выпускные, школа.
4. Рынок импортозависим.
Импорт мужской одежды в штуках в 2,5 раза превышал производство. Около 80% одежды под российскими брендами отшивается за рубежом, преимущественно в Китае. Импорт одежды из Китая в I кв. 2026 г. вырос на 60% до 1,1 млрд долл.
5. Консолидация рынка.
Двузначный рост в 2025 г. показали только Lime (+25%) и Melon Fashion Group (+22%); Henderson — +14,9%. У Zolla, Gloria Jeans и O’stin — временный спад.
6. Рост онлайн-продаж на рынке замедлился.
В I пол. 2026 г. онлайн-продажи одежды и обуви выросли на 16% против 37% годом ранее; 94% онлайн-продаж одежды приходится на маркетплейсы. Мужчины по-прежнему предпочитают примерять костюмы и брюки офлайн.
7. Регуляторное давление.
С 2026 г. НДС 22%, порог НДС для УСН — 20 млн руб. (в 2027 г. — 15 млн, в 2028 г. — 10 млн); маркировка одежды расширена с 1 марта 2025 г.
Сводка ключевых цифр и более подробная информация - в полной версии готового исследования. Чтобы приобрести это исследование, обратитесь к нам:
Обновленные данные об этом и других рынках можно запросить в исследовательском агентстве BCGroup: mail@bcgroup-research.ru
